Az Európai Unió új szabályokkal veszi célba a megtévesztő “greenwashing” marketinget. A 2024-ben elfogadott, környezetbarát állításokra vonatkozó irányelv célja, hogy kiszűrje azokat a cégeket, amelyek valós teljesítmény nélkül építik környezettudatos imázsukat.

A tagállamoknak 2026 tavaszáig kell átültetniük a szabályokat a nemzeti jogba, és az előírásokat fél évvel később már élesben alkalmazni kell. Ezután minden környezetvédelmi állítást alá kell támasztani konkrét vállalásokkal, mérhető eredményekkel és független ellenőrzéssel.

A „feketelista” a leggyakrabban előforduló megtévesztő gyakorlatokat sorolja fel – ezek között akár apróságnak tűnő, de félrevezető címkék és reklámszövegek is szerepelhetnek. Aki nem tudja bizonyítani állításai hitelességét, komoly szankciókra számíthat.

Ez a változás különösen azoknak a vállalkozásoknak jelent kihívást, amelyek kommunikációjában erősen jelen van a fenntarthatóság témája. A cél egy tisztább, átláthatóbb piac, ahol a vásárlók megbízható információk alapján dönthetnek.

A témában keresse szakértőinket, Dr. Belényi Andreát vagy N. Tóth Adriennt.
A teljes cikket itt olvashatja.